把用户数据“卖给”企业,今日头条的B端生意经能走通吗

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把用户数据“卖给”企业,今日头条的B端生意经能走通吗

在整个国内的互联网科技圈里,字节跳动已经愈发成为BAT之下最受关注的那一家。

成立至今仅仅七年的时间,张一鸣就带领字节跳动发展成为了一家估值超过七百五十亿美元的“巨无霸”,引领了整个互联网行业的的“算法推荐”浪潮。字条跳动旗下的今日头条、抖音等产品更是在腾讯系的强力围剿下一举成长为资讯、短视频、社交领域的“国民级”应用,风头一时无两。

总结字节跳动的成功经验,除了敏锐的商业嗅觉与成功的运营手法之外,它在互联网行业中率先大力推崇的“千人千面”智能推荐算法一直是其得以成功崛起的关键。正是依靠这种千人千面的算法能力,字节跳动把今日头条、抖音等多款APP都带到了亿级日活的规模,也把自己带成中国互联网行业的几极之一。

但需要指出的是,虽然智能推荐算法为字节跳动带来了流量与用户上的成功,但这种成功一直都在面临着“娱乐至死”、“用户隐私”等争议。而随着近年来字节跳动开始发力B端业务、推出面向外部企业开放算法推荐能力的“灵驹”系统,字节跳动这种变相把用户数据“兜售”给企业的To B业务扩张路径又会强化其业务“原罪”的争议。

在腾讯都还尚未走通的B端业务领地里,字节跳动依靠更富争议的智能推荐系统开放就能够走通To B业务吗?今日头条的B端生意经到底靠不靠谱?这是市场上一直存在的疑问。

灵驹系统,字条跳动切入B端市场的关键

最近,网上有新闻报道出字节跳动旗下的智能推荐系统“灵驹(ByteAIr)”已经开始为正式面向B端市场开放服务做准备。据悉,灵驹系统在去年就已经向部分企业提供了服务,近期字节跳动方面更是开始对该业务体系展开了相关内部培训。不难看出,字节跳动这是在为灵驹系统独立打包、适配给外部企业级客户提前做准备。

定位在“全球领先的企业级算法服务提供商”的灵驹系统具体有哪些特质?根据官方介绍,灵驹系统是依托于字节跳动的大数据及机器学习平台,结合它在新闻资讯、视频直播、社交、电商等多个领域的能力积累,为合作伙伴提供定制化的推荐算法服务。灵驹系统可以利用字节跳动的智能推荐系统,为企业提供的各类数据进行分类、整合、标记,进而根据企业具体需求定制智能推荐方案。

有意思的是,字节跳动此举有点像是对于竞争对手们的强势回应:当BAT们纷纷开始觊觎头条系旗下的流量池与千人千面系统,集中推出大量类似产品与功能时,字节跳动却又开始反向“输出”,它希望借助自己目前在智能推荐算法上的优势,实现对于B端市场的占领,从而构建属于字节跳动自己的商业生态体系。

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