原创 iPhone销售火爆,能否助力苹果超华为夺回全球第二?

原标题:iPhone销售火爆,能否助力苹果超华为夺回全球第二?

文/杨剑勇

自苹果发布新机以来,苹果市值不断创出新高,就在10月10日,冲高至23.44美元,再次刷新一年来新高,市值1.04万亿美元(约7.4万亿人民币),相当于5个茅台。值得一提的是,苹果在今年以来,上涨幅度高达45.86%,跑赢市场,华尔街也纷纷上调目标价。

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近期苹果强势走势,核心在于新iPhone需求旺盛,对于华为取代苹果成为全球第二大手机厂商后,iPhone11系列在果粉买买买模式下,成为当下最受欢迎机型,在与华为排名擂台赛中,苹果有望实现追赶,夺回全球第二位置。来自DigiTimes的报道称:华为受到禁令影响,而iPhone销售强劲,苹果在第四季度出货量有望挤走华为,重返全球第二。

在华尔街,投资者对新iPhone需求充满信心,尽管苹果新机各种吐槽,但依旧无法阻挡果粉购买热情,华尔街分析师上调预期,推动市值不仅重返万亿美元,且不断刷新纪录。不过,对于当前火热局面可能过于乐观,仅iPhone难以支撑万亿美元市值,核心在于服务业务稳健增长,毕竟苹果已开始向服务方向转型,对服务业务及可穿戴与智能家居寄予厚望。

以新闻订阅、游戏订阅、支付等为核心的服务业务,并在可穿戴设备与智能家居业务板块助攻下,有机会再造苹果。2019年苹果市值能得到大幅反弹,核心在于这两大业务板块开始呈现支撑苹果未来发展核心,2019财年第三财季,来自iPhone收入占总收入下至48.29%,服务业务则上升至21.28%。

苹果能否站稳万亿美元,要摆脱高度依赖于iPhone营收结构,继而聚焦服务与Apple Watch可穿戴设备方向。需要指出的是,Apple Watch在全球畅销,主要受益于健康服务推动,强大健康医疗管理功能,对于大多数果粉来说,Apple Watch不仅仅是一块智能手表,而是健康守护助手。

但不可否认,当前苹果在资本市场走势,在于iPhone11真香定律再次应验,在发布会次日就助攻市值向万亿美元挺进。新iPhone大卖后,导致热销机型严重缺货,官网订购也需等待三四周才能发货。苹果线下零售店,更是人头攒动、人山人海,为满足市场苹果将追加新机订单,预计增产10%左右,甚至开始关心能否iPhone6所创2.5亿台销售记录,在笔者看来,很难但也有机会,iPhone11有望成为史上最受欢迎机型。

尽管iPhone11深受市场青睐,销售火爆,推动苹果市值接连创出新高,但对于市场而言,单纯依赖于iPhone推动,会埋下隐患。成也萧何败也萧何,即将公布2019财年Q4财报,新财季中,新iPhone无法贡献收入,而此前iPhoneX系列售价高高在上,导致需求低迷,营收与利润也双双下滑。新财报则主要依赖于服务业务,看能否高速增长来弥补iPhone缺口。

最后,智能手机全球下滑格局下,对于手机厂商来说则面临巨大挑战。苹果新iPhone出货量高于预期,但国内依旧面临较大困难,国内华为等强劲品牌,其出货量在国内市场早已击败苹果,能否逆转有待验证。此外,在5G这条赛道上,苹果则是一个追赶者。

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